El posicionamiento en buscadores depende de estrategias planeadas, sin dejar de lado el propsito principal: el objetivo del sitio.
Hay que distinguir entre varios términos, no confundir comunicación con posicionamiento. Ambos términos parecen equivalentes, pero no lo son, la idea es que una cosa es lo que los usuarios entienden de lo que un sitio quiere trasmitir, otra es que lo encuentren los buscadores y lo coloquen como relevante ante esas inquietudes de los usuarios.
La diferencia es sutil, ya que Google transmite que si es relevante para el usuario, la información es importante para los usuarios.
Es bastante común, en la experiencia de los usuarios estar buscando y buscando, sin darse cuenta por qué el Google nos redirige a sitio que tienen que ver con el tema, pero no es exactamente lo que buscados. Estos son los casos en los que el sitio no cuenta con contenidos que comuniquen en forma precisa lo que los usuarios buscan.
1. El primer paso, es tener bien determinado cual es el producto del sitio, qué es lo que los buscadores deben clasificar.
Parece de Perogrullo, pero no lo es.
Es bastante común encontrar sitios con gran información sobre temas alrededor del producto. Cuando la información de ese tipo es mayor que el propio producto, como ocurre en algunos sitios de Turismo, por ejemplo, donde hay mayoría de anécdotas de viajeros, consejos, anécdotas que información del producto propio de la agencia, es cuando ocurre un desvío del propósito del sitio.
Este tipo de sitios hay que planearlos muy bien para que la sobreabundancia de información no distraiga a los buscadores del propósito principal.
2. No hay que suponer que el entorno al sitio se genera solo, o se da con el tiempo.
Los sitios requieren trabajo para desarrollar un entorno que exponga los contenidos en los espacios adecuados, en calidad y en cantidad suficiente como para que los buscadores consideren la información tan o más valiosa que la de la competencia, de manera que estudiar cómo realiza esta tarea la competencia nos colocará en un camino de análisis y trabajo para llegar al cliente.
3. Construir el mensaje.
No sólo para los usuarios, sino para los buscadores también. Es común ver en sitios que venden publicidad, descuidar el objetivo del sitio, colocando todo tipo de publicidad sin cuidar cómo clasificará esa información los buscadores, diluyendo el propósito del sitio, con lo que los buscadores no podrán determinar relevancia y con ello, no podrá clasificarlo en su rol. El más común de los errores es creer que cualquier medio de difusión y cualquier sitio sirven para el propósito.
Lo que hay que hacer es construir la reputación de sitio, cuidadosamente, planearla en el tiempo y no gastar energías en procesos por “bulto”, sin entender el efecto de las acciones y sobre todo, sin tener cómo medirlo.
Por todo esto, para aparecer en las búsquedas hay que generar un plan antes, que incluya modos de medir el avance o retroceso, y también identificar claramente cuál es el cliente del sitio, investigar cómo ese cliente busca lo que el sitio puede ofrecer.
Como aún hay bastante desconocimiento sobre cómo medir estos aspectos, es que se recomienda consultar con las empresas con experiencia en SEO posicionamiento Search Engine Optimizacion , que se encarga de investigar todos los aspectos que se requieren para este tipo de actividades, sobre todo: cómo es el comportamiento o modo de búsqueda del cliente potencial del sitio. Con esta información establece una estrategia y un modo de control.
Es usual que haya empresas que no ofrecen este tipo de información, o que el usuario no sabe que debe solicitarla, en estos casos no estar al tanto de lo que realiza la empresa que está realizando las actividades de posicionamiento puede ser sumamente costoso, podría alargarse el proceso o no concretarse nunca.
También hay que distinguir entre pagar el posicionamiento a los buscadores y lograrlo en forma natural. Al pagarle a los buscadores, como por ejemplo Google, la tarifa es incierta y depende de la competencia, además de ser continua. En el posicionamiento natural, se alcanza el objetivo por méritos propios del sito, en diseño y actividades SEO posicionamiento precisas, por lo que se mantendrá en la conquista, en algún momento, sin necesidad de más actividad que las usuales del sitio.
Desde PosicionamientoURL, ofrecemos amplia información sobre todos los temas inherentes al posicionamiento en buscadores, además de ofrecer servicios de posicionamiento.
Como siempre, sugerimos a los clientes informarse sobre malas prácticas, es común no comprender bien por qué camino los lleva una persona inescrupulosa, de manera que recomendamos leer sobre prácticas malware, o técnicas mal intencionadas para el posicionamiento, antes de contratar servicios de SEO posicionamiento.
